企業宣傳片拍攝要求創意新穎、獨特，不能千篇一律，企業宣傳片本身就是一個追求不斷創新的、突出重點的創意工作,原創性體現出宣傳片創意蘊含的創造力，意味著宣傳片創意是真正意義上的創造與發現。

企業宣傳片拍攝要具有藝術特征，除了具有實用功能外，企業宣傳片要具有審美價值，富有感染力的廣告形象，給人強烈的、鮮明的、耐人尋味的視聽享受，企業宣傳片原本就是企業、經營者和消費者之間溝通的橋梁，企業宣傳片作為企業傳遞商品和服務信息的常用方式，應該具有雙向信息溝通的效果。

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